微信公眾號(hào)改版能打贏信息流之戰(zhàn)么？

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6月20日下午，微信iOS版本更新至6.7.0，新增“可以直接瀏覽訂閱號(hào)消息”的功能。更新后，用戶可以在原本的訂閱號(hào)界面，以一種按時(shí)間排序的信息流模式進(jìn)行閱讀，就和很多資訊類 app 一樣。

也就是說，當(dāng)你點(diǎn)開新版微信的訂閱號(hào)界面——現(xiàn)在已經(jīng)改名為訂閱號(hào)消息——之后，呈現(xiàn)在面前的，不再是一個(gè)個(gè)公眾號(hào)列表，不再像原來那樣點(diǎn)開一個(gè)公眾號(hào)才能看到其推送的內(nèi)容，而是信息流式的瀏覽界面，訂閱號(hào)的群發(fā)消息直接以“標(biāo)題+封面圖”的形式展示在消息列表里，用戶點(diǎn)開后可直接閱讀內(nèi)容。原本的訂閱號(hào)列表界面，則需要點(diǎn)擊右上角之后才能進(jìn)入。

此次微信公眾號(hào)的改變，最關(guān)鍵之處是削弱置頂公眾號(hào)，更強(qiáng)調(diào)各個(gè)訂閱公眾號(hào)在頭條標(biāo)題、內(nèi)容和圖片上的競(jìng)爭(zhēng)能力，也就是以訂閱號(hào)作者為核心轉(zhuǎn)向以文章為核心。如此以來，微信公眾號(hào)就會(huì)呈現(xiàn)出“頭條化”——越是用戶集中打開的頭條圖文，越有可能獲得平臺(tái)推薦，獲得更好的展示位置甚至置頂——當(dāng)然，這還跟微信團(tuán)隊(duì)是否設(shè)置了這種推薦算法有關(guān)。

這無疑會(huì)加劇微信公眾號(hào)作者在內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)。難怪有人擔(dān)憂，標(biāo)題黨會(huì)更加被強(qiáng)化。不過這也是信息流模式難以避免的。微信給出的回應(yīng)，是認(rèn)為此舉能夠改變目前微信公眾號(hào)的固化難題——用戶流量朝少數(shù)大號(hào)集中，擠壓了新生優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的生存空間，通過內(nèi)容信息流推薦，可以讓更多公眾號(hào)被挖掘。

公眾號(hào)改版能打贏信息流之戰(zhàn)么？目前來看，它依然擁有足夠的用戶黏性。關(guān)鍵就在于，改版一方面要汲取頭條等信息流模式的優(yōu)勢(shì)，另一方面也不能走向另一個(gè)極端——只有流動(dòng)的信息，而無可以沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，否則，只會(huì)讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者和用戶一起流走。